15 outils pour votre content marketing.

Renforcez votre image de marque et augmentez votre impact d’audience en créant une stratégie de content marketing percutante, engageante et à forte valeur ajoutée.

Renforcez votre image de marque

Infographies, e-books, newsletters, articles de blog, publications sur les réseaux sociaux…, les types de contenus à inclure dans votre stratégie peuvent être nombreux.

Pour vous aider à améliorer votre stratégie et à atteindre vos objectifs, CVS Marketing vous présente 15 outils.

Ces outils accompagneront, de A à Z, votre processus de création de contenu !

Les outils de veille hebdomadaire ou journalière

Feedly

Feedly est un outil qui permet d’effectuer une veille sur un secteur d’activité défini en rassemblant tous les sites Internet, blogs et portails d’information liés à ce domaine. Ce lecteur de flux RSS regroupe les publications de sources diverses sur une Home Page, avec la possibilité de les classer dans différentes catégories ou tableaux.

Google Alertes

Google Alertes est un outil gratuit, fourni par Google, qui permet de recevoir une notification lorsqu’une nouvelle page web correspondant aux mots-clés choisis apparaît dans les résultats de recherche.

Les outils pour trouver des idées de sujets

Answer the public

À partir d’un mot-clé, l’outil Answer the public génère un nuage de mots permettant de connaître les questions posées par les utilisateurs sur les moteurs de recherches, mais aussi les requêtes associées et des comparaisons.

Google Trends

Google Trends permet de connaître la fréquence à laquelle un mot-clé a été recherché sur Google, d’identifier les requêtes tendances par thématique et par région et de comparer l’intérêt des utilisateurs pour ces différentes requêtes.

SEMRush

SEMRush propose une plateforme de content marketing (marketing de contenu en français) proposant des thèmes, sous-thèmes, titres et questions et les présentant sous forme de fiches ou de cartes mentales. Elle donne une image complète de ce dont votre audience a besoin en seulement quelques clics.

Les outils pour créer des visuels, des vidéos et trouver des illustrations

Canva

Canva est une plateforme de conception graphique complète qui permet de créer des contenus personnalisés ou issus de templates pour différents formats : affiches, logos, montages photo, présentations, publications, flyers, etc. L’outil dispose également d’une banque d’images et d’illustrations.

Storyset

Storyset est une plateforme regroupant des illustrations montrant des personnages dans différentes situations. Gratuites, libres de droit et entièrement personnalisables, elles sont parfaites pour donner vie à vos présentations !

Animaker

En préparation de votre plan marketing et communication 2023, on ne fait plus l’impasse sur les animations, que ce soit pour vos tutos, vos lancements de produits, vos réseaux sociaux, Animaker est un outil intuitif proposant des montages et des graphismes simples, rapides et efficaces pour un usage quotidien.

Les outils pour planifier et diffuser les contenus

Hootsuite

Hootsuite est un outil complet permettant de diffuser, de programmer et de gérer les publications sur les réseaux sociaux, mais aussi d’analyser les performances et d’assurer la modération des communautés.

Sendinblue

Outil précieux pour votre marketing relationnel, Sendinblue est une plateforme française qui regroupe plusieurs fonctionnalités dont le marketing automation. Sa solution de mailing marketing vous permet d’envoyer des emails et newsletters à destination de vos listes de contacts.

Sarbacane

Simple et intuitif, l’outil Sarbacane regroupe des solutions d’emailing, SMS marketing, marketing automation et marketing conversationnel. Le + : il s’agit d’une solution desktop téléchargeable sur Mac ou PC.

L’outil pour optimiser le SEO

Yoast SEO

Yoast SEO est une extension WordPress regroupant des fonctionnalités pour améliorer vos performances SEO et figurer dans les premiers résultats des moteurs de recherche. L’outil vérifie notamment le contenu de votre page et analyse le SEO, la lisibilité, les liens, etc.

L’outil pour analyser les performances

Google Analytics

Fourni par Google, Google Analytics permet d’analyser les données de votre site Internet : comportement des visiteurs, acquisition de trafic, taux de rebond, tendances du trafic… Et ainsi de vérifier la pertinence de votre stratégie de contenu.

Google Search Console

Google Search Console est un outil d’analyse fourni par Google qui permet de suivre les performances des pages de votre site web indexées sur Google, d’identifier les mots-clés apportant le plus de trafic, de surveiller l’état de santé de votre site ou encore de découvrir quel URL fonctionne le mieux.

Bing Webmaster tools

2ème moteur de recherche le plus utilisé au monde, Microsoft Bing dispose d’un outil complet pour analyser les performances de votre site, optimiser le SEO et le classement de vos pages, etc.

En conclusion,

Vous souhaitez concevoir une stratégie de content marketing plus percutante et efficace ? Nous vous aidons à faire la différence entre ‘fonds perdus’ et ‘efficacité marketing’ en planifiant votre stratégie content marketing et en concevant des contenus de qualité.

Consultez notre offre de services.

Imaginer et concrétiser.

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Social media. Comment établir une stratégie en 8 étapes?

Dans cet article, nous allons vous détailler les 8 étapes clés pour définir et concevoir une stratégie social media efficace et impactante pour votre entreprise. Manque de temps ou de compétences en interne ? Optez pour l’externalisation de la gestion de vos réseaux sociaux.

D’après une étude annuelle menée par Hootsuite et We Are Social en 2021, 75,2 % des utilisateurs des réseaux sociaux suivent des marques et recherchent des produits. Les réseaux sociaux font donc aujourd’hui partie intégrante d’une stratégie de communication globale.

Qu’est-ce qu’une stratégie social media ?

La stratégie social media permet de structurer les actions qui seront menées sur les réseaux sociaux de votre entreprise. C’est un plan de communication spécifique à destination unique des médias sociaux, dans le but de répondre aux objectifs marketing définis.

Comment créer une stratégie social media ?

Étape 1 : Définir le cadre (contexte et enjeux, objectifs, ressources, budget)

Cette première étape permet de construire les fondations de votre stratégie social media, en identifiant les enjeux de l’entreprise, ses objectifs, ses ressources et son budget.

Contexte et enjeux de l’entreprise

Il s’agit de définir le contexte et l’environnement dans lequel l’entreprise évolue, mais aussi de déterminer quelle est la situation actuelle de l’entreprise. Pour analyser l’entreprise en interne et son macro-environnement, vous pouvez réaliser une matrice SWOT ou encore une analyse PESTEL. Enfin, les enjeux d’une présence sur les réseaux sociaux doivent être explicités.

Objectifs de communication

Vous devez ensuite déterminer les objectifs marketing recherchés par votre entreprise en interne ou en externe. Pour cela, vous pouvez utiliser la méthode des objectifs SMART. Ces objectifs permettront de donner la direction à votre stratégie et par la suite, de mesurer la réussite et le retour sur investissement (ROI).

Ressources

Que ce soit en interne via une équipe dédiée ou en externe avec une agence marketing, vous devez définir les ressources nécessaires à la mise en place de votre stratégie.

Budget alloué

Enfin, en fonction des éléments précédents (contexte, objectifs, ressources), il s’agit de définir le budget qui sera alloué à la mise en pratique de cette stratégie.

Étape 2 : Analyser la concurrence

Cette seconde étape est dédiée à l’analyse des pratiques sur les réseaux sociaux de vos concurrents. Vous pouvez vous poser les questions suivantes :

- Quels réseaux sociaux utilisent-ils ?
- Ont-ils créé une stratégie avec des messages clés ?
- Quels types de contenus publient-ils ?
- Quels contenus fonctionnent auprès de la communauté et quels contenus ne fonctionnent pas ?
- Comment la communauté interagit-elle avec les publications ?
- Quelles fonctionnalités de la plateforme utilisent-ils ?
- Prennent-ils en compte les tendances de la plateforme ou du secteur d’activité ?

Les réponses à ces questions vous permettent d’identifier les bons ou les mauvais usages, de connaître les points forts et les faiblesses de vos concurrents et par la suite, de vous différencier dans votre stratégie.

Étape 3 : Identifier la cible

Pour intéresser et engager votre (future) communauté, vous devez bien connaître votre public et son comportement sur les réseaux sociaux.

Pour identifier votre cible idéale, vous pouvez créer un persona comprenant les caractéristiques suivantes : âge, localisation, centres d’intérêts, comportements sur les réseaux sociaux, attentes, problématiques, motivations, etc.

Pour récolter ces données, vous pouvez réaliser des enquêtes auprès de vos clients actuels, utiliser les données de votre site, ou encore recueillir des données sur Internet.

Étape 4 : Choisir les plateformes adaptées

Connaître sa cible, c’est connaître son usage des réseaux sociaux. L’étude des comportements de la cible et la définition de vos objectifs marketing vous permettra de choisir la ou les plateformes les plus cohérentes avec vos besoins et ceux de votre public cible.

Vos choix doivent également être en concordance avec les caractéristiques et fonctionnalités de chaque plateforme.

Étape 5 : Définir la ligne éditoriale

Avant de créer votre contenu, vous devez définir votre ligne éditoriale, c’est-à-dire les règles à suivre dans le processus de création de vos contenus. Celle-ci se constitue de plusieurs éléments :

- les types de contenus / les sujets de prise de parole : en fonction de ce que vous pouvez apporter à votre cible (des astuces, des conseils, des témoignages, des bénéfices produits, votre histoire…)

- les messages et valeurs à transmettre : définir les mots-clés et le storytelling à utiliser, pour inscrire ces contenus dans l’ADN de l’entreprise.

- le style rédactionnel : le ton à adopter, le style d’écriture, le niveau de langue, le champ lexical à utiliser, les hashtags et emojis, etc.

- la charte graphique : reprendre le logo, les couleurs, les typographies et l’iconographie de votre entreprise pour garder une cohérence entre les différentes plateformes.

- les formats de contenus possibles : visuel, vidéo, infographie, réel, carrousel, story, guide… Les formats sont multiples et en constante évolution !

- la fréquence de publication : l’idéal est de publier régulièrement et de manière constante pour rester présent dans l’esprit de la cible.

Étape 6 : Planifier l’organisation et la diffusion

Rédaction des contenus, création des visuels, modération, veille des tendances… Plusieurs outils peuvent vous être utiles pour gagner du temps et automatiser quelques tâches. Par exemple, vous pouvez utiliser :

- des outils pour organiser et planifier les contenus : Loomly, Hootsuite, Swello, Buffer…
- des outils de prise de rdv : Calendly…
- des outils de modération : Agorapulse, Juphy…

Étape 7 : Analyser les résultats et performances

Une fois votre stratégie établie et mise en œuvre, vous devez mesurer vos performances. Pour cela, vous devez définir les indicateurs clés de performances (KPI) à suivre pour mesurer l’atteinte de vos objectifs.

Sur chaque plateforme, certains indicateurs sont essentiels :

- Sur Instagram : portée, impressions, taux d’engagement, clics sur les liens…
- Sur LinkedIn : impressions, interactions, taux d’engagement, taux de clic…
- Sur Facebook : impressions, taux d’engagement…
- Sur Pinterest : engagements, clics, impressions, taux d’engagement…

Ce suivi peut faire l’objet d’un reporting mensuel regroupant les contenus publiés, les différents temps forts, une analyse des résultats, des enseignements tirés de ces performances et des pistes d’amélioration / challenges pour les mois à venir.

Étape 8 : Optimiser la stratégie

Selon les résultats et les performances des actions menées, votre stratégie peut évoluer, s’affiner, s’enrichir… Adaptez votre stratégie selon les retours de votre communauté, l’évolution de vos objectifs marketing et la croissance de votre entreprise.